去年日本的日化用品市场规模为17633亿日元，这个数字并不是非常好，只比上年增加了0.7%，基本保持持平状态。日本的日化用品市场包括家庭护理、个人护理、口腔护理、衣物洗涤和卫生用品等五个细分市场所涵盖的58种产品。

　　随着日本老龄化进程的加快以及老年人口逐年的增加，成人用纸尿布、假牙清洗剂等相关产品的市场开始壮大，消费者的需求也是在逐步增加。同时，在日本消费者的健康意识的提高，对于除菌和杀菌产品需求也在增大，包括家用口占、洗手液等。

　　谈及日本日化用品市场今后的主要动向，不少企业表示还是要通过情绪价值等来实现商品的差异化，尤其是“香味”方面。同时不少企业也表示随着日本国内的日化用品市场很难再有大的增长，他们只能寄希望于通过海外扩张来提高企业的盈利，而中国将是他们最大的市场。