要用一个词语来形容中国消费者对奢侈品的热情程度，“疯狂”一定是最合适的。伴随着中国经济发展，富裕阶层增加，富裕程度提升，奢侈品在中国找到了最好的消费者群体。据可靠数据显示，我国每年奢侈品销售增长空间都在40%以上，速度惊人。

　　在奢侈品发展的过程中，研究奢侈品消费群体的购买心理是正确且相当有意义的工作，那么中国消费者对奢侈品品牌的忠诚度如何呢？让我们从一个真实案例中分析之。

　　黄小姐是在上海某大型外企工作的白领阶层，她也是coach的忠实粉丝，她所有的包包都是这个品牌，www.hzpzs.net/而且本季度的新款包包也已经买了四个，心仪Coach的黄小姐仍不满足，准备过阵子出国扫新货。

　　像黄小姐这样忠实的品牌粉丝，无疑是所有奢侈品品牌都希冀的客户，如果拥有一批稳定的此类奢侈品消费者，那么品牌就能够保持稳定的业绩了。

　　那么如何能够让消费者对品牌产生这种忠诚度呢？消费者对品牌的忠诚度首先来源于品牌的魅力，品牌文化和品牌的理念如果与消费者个人价值观契合，这种忠诚度就很容易产生，从另一个层面上来说，这是品牌对消费者的“征服”的过程。

　　中国消费者在接受外来文化上具有先天优势，他们乐于接触这些奢侈品品牌，并且将追逐其脚步作为乐趣。出于奢侈品的价格较高，消费者购买的频率比较低，按照购物心理分析。当消费者在购买一种购买频率较低的产品时，他们往往更加慎重，对于品牌的选择也会更加苛刻。而这正是体现消费者对品牌的忠诚度如何的时刻。

      责任编辑：小邢