近年来，随着消费者生活水平提高，越来越多的人更加关注自身形象和素质的提高，对外貌的支出金额也在一度提高。消费者消费需求增加，美容化妆品市场进一步扩大，行业发展迅速。近十年来，中国美容化妆品行业发展速度惊人，尤其是美容行业从富裕阶层向普通大众生活渗透，美容行业利润高，门槛低，更是吸引了大量的人踏进行业大门。中国的美容化妆品行业被视为除房市、汽车和旅游外的第四大最受消费者关注的消费点。据权威机构预测，到2012年底，中国美容化妆品行业年产值将朝贡6500亿元，同比增长20%以上。

　　这个数字听起来觉得似乎不太可靠，增幅如此巨大对于一个行业来说实现困难度很大。但是纵观我国的美容化妆品行业发展现状，我们就能很容易接受这个数字了。近年来，中国美容化妆品行业销量已经远远超过以前领先于我国的日韩等国，我国是目前全亚洲美容美发行业发展最好的国家，全球排名第二。中国市场更是由着人口众多，消费需求巨大，市场前景广阔，潜在市场亟待开发，距离市场饱和还有相当长的时间。

　　随着外来品牌的强势进驻，行业产值虽然多数被外来品牌所蚕食，但是中国的市场确实得益于外来品牌的宣传造势等战略手段得以加速开拓。对于本土日化企业来说，耕一块没有翻耕过的土地比耕已经让别人耕过的土地要困难得多。单靠自己的力量去开拓市场，中国的美容化妆品行业也远远不会达到如今的发展程度，虽然如今被无数外来品牌“耕熟”了的这块土地也许并不像一开始行业发展时那样富饶，但是给本土企业带来的经验和参考模式却更多，有利于本土企业的崛起。

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