国内知名化妆品B2C商城乐蜂网CEO王立成日前在一访谈节目中大谈眼下化妆品电商销售之道。他坦言，低价过去是，现在是将来也一定是电商扩展市场，占领更多市场份额的重要手段，同时他也提醒消费者购物需理性，不能陷入某些不良商家别有用心的价格战中，避免购买到假货。

　　王立成在访谈中给消费者在网购中鉴别产品真假时支了两招。消费者选择化妆品时首先要对将要购买的产品价格有一个大致的了解，不能盲目购买，其次是最好有目标品牌，对产品信息比较明确，也方便鉴定真假。王立成在节目中再次表示了乐蜂网的一贯观点，那就是虽然电商销售中低价是“王道”，但是大牌化妆品价格有底线，一般来说，低于专柜价格七折的产品消费者就需要慎重购买了，因为它很有可能是假货。

　　王立成透露目前国家相关部门已经开始对电商行业进行监管，对这些电商大户的仓库进行抽检。他承认前些日子乐蜂网在上海的仓库就迎接了上海市药监局执法人士的抽检行动。王立成表示国家对行业的“插手”是一种健康的与时俱进的行动，方便规范行业，使那些别有用心的商家停下不健康的脚步。

　　他同时对目前化妆品电商行业内品价格的行为进行了简要的分析，王立成认为消费者应该具备自己辨别意识，在所有的商家都高呼自己的产品是“绝对正品”的时候，消费者应该能够鉴别那些“低至一折”的产品究竟能不能够购买。他还拿出京东、国美等3C销售的价格战实例出来做比对，称化妆品行业价格战的“痛”只能是出在产品的真假上，购买过低价格的产品，很可能会买到假货。价格在很多时候，是鉴别一个产品真假的重要评判标准，“天下没有免费的午餐”这句话同样适用于高端化妆品网络销售，希望消费者保持消费理性，不要盲目追逐低价。

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