“广告决定胜负”的理念在过去几年被日化品牌商们坚信，但是如今他们却不得不将这个制胜法宝放一放了，来源于广告成本的增加和广告费用的“水涨船高”，很多企业不得不将广告支出一再缩减，以保证应有的利润率。然而广告给品牌带来的巨大市场反应仍然给品牌商们带去巨大的诱惑，与平面与电视广告的昂贵价格相比，网络广告以其极广的受众群体和低廉的价格成为日化品牌商们新的“宠儿”。

　　在刚刚过去的七月份，我国化妆品及卫生用品各品牌网络广告投放总额出现增长，部分类别产品增幅高达百分之三百以上，增幅喜人。从调查数据上可见，销量最高的女士护肤类产品各品牌在网络投放的广告总额同比增长38.7%，与网络广告增长速度相符合。值得注意的是七月份在男士护肤类别产品上，品牌投放网络广告总额增幅高达364.3%，与其一样“给力”的是卫生用品类别，增幅也高达328.8%。

　　但是也有部分类别化妆品网络广告投放正在逐渐缩减支出，洗护类产品及特殊用途化妆品类别已经连续几个月降低其网络投放广告的力度。数据显示，特殊用途化妆品这个月又减少170万元的广告费用，主要是一些知名品牌，如大宝等。相对的，一些目前市场占有率不高，品牌知名度不够高的化妆品仍然热衷于网络广告，持续加大其网络投放力度。

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