越南化妆品市场规模增长迅猛，预计在2012年将突破1.5亿美元大关，年增长幅度高达30%。巨大的潜力和商机吸引国际化妆品蜂涌而至，并迅速对整个越南化妆品市场形成占据之势，业内人士指出，在可以预见的时间内越南化妆品市场将被国际品牌全面覆盖。

　　据越来媒体报道，很多国际名牌化妆品纷纷在越南建立生产基地或者开设工厂，其中有消费者耳熟能详的雅芳、玉兰油、旁氏等名品。尤其自2012年年初以来，跨国品牌在越南的建厂力度相比往年都颇为罕见。

　　相关资料显示，国际美妆品市场已经具备1800亿美元的年销售额规模，国际化妆品正在迅速地增长，开辟海外市场是国际化妆品牌的重大战略目标之一，而年增长率高达30%的越来化妆品市场自然在国际化妆品企业的业务拓展对象之列。

　　事实上，越南化妆品市场已经被来自国外的化妆品牌所占据，在越南市面上销售的430个化妆品品牌中，国外品牌占的比例高达90%，而国产品牌只有微弱的10%。一些全球畅销的中高高端品牌如雅诗兰黛、倩碧、欧莱雅、美宝莲等在越来市场上也大获成功。

　　与此同时，越南本土的传统化妆品牌则大多盘踞在廉价低端的细分领域。由于没有雄厚的资金用于更多的营销宣传，越南化妆品多以中低档产品为主。不过，国产化妆品更立足于本国女性的生活习性和皮肤特质，很多产品中都添加了与本地气候相适宜的一些植物精华或精油，如薄荷、香茅、白千层等，追求实惠、喜爱国货化妆品越南妇女往往会对这类国产品牌情有独钟。

　　www.hzpzs.net网编辑小陈