随着市场竞争的日益激烈，洗涤用品行业的利润空间已越来越小，企业规模的大小对利润空间和品牌影响力有着至关重要的作用，一些优秀的企业借由大规模并购来实施扩张就是最典型的表现。

　　自从美即面膜、霸王等成功上市，许多化妆品企业也在积极谋划上市。据悉，珀莱雅、相宜本草、美肤宝等正在为企业上市做准备。上市对企业来说意义重大，上市后不仅能够让自有资本和借贷再融资能力提升，而且企业知名度也会随之攀升。但是，这一切都必须建立在自身雄厚实力的基础之上，要具备一定的生产经营与市场营销能力，否则再高超的资本运营方式也只能是纸上谈兵。只有不断强化企业内部协同性，有力地回应市场需求才是化妆品企业在激烈的市场竞争中脱颖而出的制胜法宝。

　　和国际品牌相比，国产品牌最大的差距就在于资本和市场运作经验，因此，国产品牌应当适时调整经营方针，努力满足不同消费者的需求，打造自身品牌优势。

　　许多洗涤用品厂商都企图改变单一产品线，向化妆品行业进军，以此来分散风险，但就目前的情况看来，形势并不是很乐观，化妆品行业的品牌门槛和安全门槛高，对盈利能力要求也更高，国产品牌目前的重点是要抓住新机遇，拓展发展空间，明确目标市场，找准战略定位，结合自身实际进行产品的开发和营销，要善于运用差异化战略，细分消费者喜好，注重技术、品牌和品种的创新，同时要加大在产品研发和营销创新方面的投入，这才是本土企业长足发展的根本。

　　产品质量决定了企业的竞争结果，真正有价值的产品必须以消费者需求为前提的，为他们提供高性价比和与众不同的产品，这靠的是技术创新，而技术创新的关键就是要找准行业发展的新趋势，借助技术上的创新来推进企业转型升级。

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