微电影随着网络营销热火成为品牌的一种新宣传方式，并且受到网民的一直好评。拜尔斯道夫集团近日筹拍情感类微电影，试图通过这种方式来拓展其旗下拜尔斯道夫日化品牌“舒蕾”在中国的消费市场，据悉，该部影片也是拜尔斯道夫首次涉足微电影营销。集团方面也十分重视，从美术到拍摄都高薪聘请了影视圈内的专业大师级人物担当。拜尔斯道夫方面希冀能够通过这种全新的营销方式打开品牌在中国市场的更广阔销路。

　　拜尔斯道夫于07年收购中国本土最大企业丝宝日化，此举对其在中国市场的发展至关重要。集团立足于优良的研发能力和品牌理念近年来致力于提高旗下诸多日化品牌在行业内的市场份额。美涛、舒蕾、风影等日化品牌虽然较之于飘柔、力士等宝洁、联合利华旗下的日化品牌知名度较低，但是近年来的发展还是不容小觑的，虽然拜尔斯道夫在中国市场相较于宝洁等巨头失了先机，但是在宣传上明显也是下足了功夫希望能够奋起直追其他老牌日化品。

　　舒蕾品牌在拜尔斯道夫旗下众多品牌中近年来可谓是发展最好的，其知名度也远远高于其他几个品牌。这得益于该品牌的广告活动较为成功。2007年舒蕾曾主办自己冠名的风尚电影秀，利用明星和电影的势头大大地宣传了一把，此次微电影计划不免有点“尝到甜头”的意味在。

　　据悉全新的微电影取材自拜尔斯道夫员工的真实事件，主要是讲述一对父女的真挚感情，具体内容并未有过多透露，给观众留下更多悬念。近年来日化品牌涉足微电影宣传也成为一种潮流，其中较具代表性的就是潘婷的几组广告片，虽然时间不长，但是故事完整，感人至深，给品牌塑造了极高的美誉度，大大提升其品牌形象高度。在网络发达的今天，微电影将被更多的受众群体关注到，品牌的宣传目的也能够得到最大的实现，虽然相较于传统的电视广告，这种营销手段还只是一种“新事物”，但是其发挥的作用也有着电视广告无法比拟的优势。

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