外资化妆品品牌一直冲击着我国的化妆品市场，让国产的化妆品企业生存变得尤为困难，但是在国产化妆品品牌逐渐退出百货、专营店的情况下，商场渠道却日益成为其一篇肥沃的土地。在商场终端，国产化妆品俨然成了主力军。

　　http://www.hzpzs.net/ 记者走访发现，目前在超市的日化区内，国产化妆品的品牌基本占据了护肤品销售的全部货架，某超市负责人告诉记者，目前除了少数几个合资品牌之外其余均为国产化妆品。

　　业内人士表示，商超是国产化妆品销售的一个重要渠道，占了不小的市场份额。但是除了着眼于销量的增长之外，提升品牌形象也是国产化妆品品牌的重要方面。对于走商超渠道的品牌来说，动销单品并不是非常多，而且如果一个品牌的单品过多，则反而会给代理商造成负担。同时，产品升级也将会是对品牌形象的提升起到非常的作用。