改革开放以来，汕头的化妆品行业迅速兴起，成为汕头名牌战略效应的成功典范。目前，汕头制造的化妆品占了全国近四成的美容化妆品品牌，其销售额更是占了全国的一半以上，成为了广东省化妆品生产的重要基地，也是中国三大化妆品产业的制造基地之一。

　　“汕头制造”已经成为国内外知名的符号，但是在成为制造业大市的同时，汕头的企业并未甘心于充当代工厂的角色，实现从“汕头制造”到“汕头创造”是汕头企业奋斗的目标，并通过自主创新，依靠自主知识产权、自主品牌来提高核心竞争力，一步步在向这一目标靠近。

　　市场经济的浪潮中，汕头市企业的创新品牌意识增强，越来越多的名牌产品在汕头发展起来，整体的品牌实力进一步加强，成为汕头制造业崛起的一大希望。汕头的化妆品制造企业从一开始的贴牌产品和来料加工，发展到现在拥有了自主的品牌，其一路的发展依靠的正式手中的“自主创新”。