洋品牌一直占领着中国日化的绝大部分市场，但是最近这两年来，本土日化企业品牌的崛起号召越来越强烈，本土化妆品牌也开始奋力追站，出现了一大批类似于自然堂、相宜本草等卓有成绩的国货化妆品品牌。

　　国货化妆品品牌发展较快，无论是在研发实力、市场销售还是供应链方面相对于前五年来说都有很大的进步。以脸部与眼部类的护肤品来说，根据AC尼尔森市场份额的统计数据来看，全国范围内超市等渠道的销售额的品牌占有率，近三年国货化妆品品牌大幅度提升，相宜本草、丹姿和里美分别位于前三。与三年前的市场占有率相比较，这三年市场份额增加了数倍。

　　而跨国公司的化妆品品牌的市场占有率由2009年5月份的57.9%下降到了2012年5月的44.5%。尤其以玉兰油为首的品牌，三年内由原来的近三成市场份额下降到了目前的两成。虽说国内化妆品取得不小的进步，在个人护理品店这一块也占据了有力的地位，但是在百货专柜这条路上，国货还需努力。