杭州的化妆品行业拥有辉煌的过去，1862年创立的“孔凤春”，曾是慈溪太后的御用贡品。

　　如今，化妆品行业在杭州拥有巨大的消费潜力。世界名牌兰蔻在杭一年销售额高达1700多万元，位列全国兰蔻单柜销售业绩第一。世界名牌香奈儿进驻杭州第一年，就获得了全国销售第二的成绩。

　　不久前，杭州市化妆品行业正式列入十大特色潜力行业，这意味着，杭州的化妆品行业将拥有更辉煌的未来。

　　最远的客人来自意大利

　　今年8月18日，孔凤春的第一家专卖店在杭州西湖大道开出。

　　开张一个多月了，孔凤春专卖店的生意怎么样？杭州人还认可这个老牌子吗？

　　“很不错。”孔凤春化妆品有限公司总经理江宏波卖了个关子，没有透露头一个月的销售额，不过，记者可以从他兴奋的口气中听出了他内心的喜悦。

　　孔凤春专卖店的王店长说，自从开张以来，特别是头几个礼拜，基本上没时间坐下来喝口水。来买的人群除了四五十岁的，也不乏很多年轻的面庞，她们中的很多人都是看论坛上的帖子知道了专卖店的具体位置。除了杭州本地人外，还有很多嘉兴、绍兴的客人专程开车来买孔凤春的产品。不仅有女士，还有不少男士。“有4个外地的男顾客，特地打的从武林广场赶到孔凤春，每个人都买了很多的东西。据说老婆、老妈专门指定，来杭州要给她们带货。”王店长说，开张一个月，这样的顾客有很多。

　　这么多的顾客来来往往，有一位意大利籍华裔让专卖店的王店长印象尤为深刻。因为她挑了一个店里人相对较少的时候才到孔凤春的店里。原来，这位客人住的地方就在专卖店的附近，对即将开出孔凤春已经关注很久了，只是一直没有跨进店门。“之前，我也对中国品牌的化妆品了解并不多，一开始只是好奇。”专卖店开出后的火爆场景让这位顾客怎么都想不到会有这么大的魅力。正巧，朋友送了她一瓶孔凤春的洗发产品，结果好得出乎她的意料。所以，她挑了个人比较少的日子走进了店门，一口气买了1千多元的护肤品。

　　“用了后她觉得效果挺不错的，”王店长说，于是，她要求店家可不可以帮她把产品邮寄到意大利。可惜，孔凤春现在还没有这样的业务，在失望之余，这位顾客也想到了一个替代的方案。“那我以后一年回来一次，买上一年够用的产品。”

　　想成为化妆品界的“娃哈哈”

　　不少女孩子都知道有一个护肤品品牌叫“小青”，不过很多人并不知道这个品牌的由来。

　　周文超是杭州三超生物科技有限公司总经理，小青是他公司旗下一个知名品牌。为什么取名为“小青”，源自周文超浓浓西湖情结。 “小青源自西湖的白娘子神话故事。”周文超告诉记者。

　　“在国内同类企业中，我们的实力并不是非常强。”周文超对公司在业内所处的地位有着冷静的判断。虽然公司发展稳健，不过，周文超觉得并不够。“我们能不能做出像娃哈哈一样那么有名的品牌，这是我给自己定下的目标。”

　　周文超觉得西湖是企业打响品牌最好的依靠。“我们正准备投资拍摄一部电视剧，以小青为主题，全部以西湖山水为拍摄背景。”

　　宣传是一方面，产品的品质更是企业安身立命的根本。周文超说，他高薪聘请了很多高学历的研发人员，进行产品的开发，公司的新产房也正在建设当中，今后这里的生产设备将处于全国领先水平。

　　将举办全球性化妆品行业论坛

　　杭州发展化妆品行业已经有了一定的基础。

　　目前，杭州市化妆品生产企业有96家，批发零售1440家，据对48家企业初步调查，48家企业共有1312个品种，其2006年实现销售收入约40亿元，工业销售总产值37.12亿元，利税总额12亿元。再次，一批批国际知名企业和品牌不断进驻杭州，产品涉及护肤品、护发品、香水、染发剂和彩妆类的30余个一线化妆品品牌，兰蔻、雅诗兰黛、SISLEY、资生堂、香奈儿、OHUI等品牌的单柜销售，几年来都稳居全国前位，有的甚至位居亚洲的首位。

　　而杭州要培育十大特色潜力行业，对企业而言，无疑又带来了新的好消息。

　　“我们正在翘首等待政府具体的扶持政策。”兼任化妆品行业协会会长的江宏波表示，“有了政府的扶持，我们干劲更足了，做起事情来也会省心省力。”协会打算在10月份举办全球性的行业论坛，邀请国外著名的化妆品企业，和杭州的化妆品企业进行交流，取长补短。

　　“不仅是我们公司，杭州市政府也非常重视百年老品牌孔凤春的振兴。”江宏波告诉记者，《杭州十大特色潜力行业行动计划》就已经把振兴孔凤春品牌排入计划表。“对孔凤春品牌的发展，我们打算走专卖店的高端路线，今后，我们会陆续在杭州其他地区和浙江省开出更多的专卖店。”

　　杭州十大特色潜力行业

　　行动计划

　　(2007-2011年)化妆品行业

　　1、举办美在西湖——“游西湖、访小青”旅游系列活动。活动内容包括：召开杭州(国际)化妆品行业高峰论坛；组织参会人员和旅行社举行“游西湖访小青”为主题的畅游西湖美景活动，推荐宣传杭州化妆品——小青品牌。

　　2、挖掘孔凤春化妆品历史文化内涵，恢复孔凤春品牌，成立孔凤春化妆品研发小组，将其打造成杭州化妆行业的品牌代表。

　　3、利用名店效应和杭州的风景资源，打造婚纱摄影品牌。

　　4、在市区及休闲疗休养区开设化妆特色名店，打造“休闲时尚街” 。

　　5、成立化妆品连锁店和药妆连锁店，引进和培育男士化妆品和药妆市场，争创全国连锁品牌。主办萧山区时尚发型和妆型秀等大赛。

　　6、引进国内外行业大型活动，支持美容美发化妆业评选“最美丽女人”，结合“塘栖枇杷节”评选“漂亮枇杷女”活动。

　　7、打造千岛湖水上婚纱摄影基地、婚纱摄影船，丰富千岛湖水上文化。

　　8、以毛戈平美容中心为主，结合上城区有关婚庆行业，在南星桥北落马营，形成美容化妆创意中心、培训中心及相关行业。