一份来自欧美权威调查机构的数据显示，以宝洁、联合日化为代表的跨国日化巨头在中国市场占有的份额正在日渐下降，国产品牌所占比例在不断提高。从表面上看，本土日化企业似乎迎来了个扭转困局的有利时机，然而，在规模扩大的背后，本土日化是否真的已经再次崛起？

　　有调查结果称，在目前中国的牙膏市场上，宝洁、联合利华的市场份额分别为19.7％和9.9％，相对于过去的20.8％和12％均出现了不同幅度的下降，同时，在国内的洗衣粉和肥皂市场，宝洁、联合利华所占比率仅分别为7.6％和6.6％，远远低于国产品牌立白和纳爱斯27.6％的市场份额。

　　从数据上看，外资日化在华经营似乎差强人意，本土日化品牌规模在不断地扩大。然而，事实上，外资日化企业仅只是在低利润的牙膏、洗衣粉、肥皂等到品类上降低了市场份额，而在洗发水、化妆品等高利润品类上却在不断扩大业务规模。换句话说，在牙膏、洗衣粉、肥皂领域内市场份额的下降更大程度上只是外资企业在产品结构上的一种战略调整，最终目的不外乎是减少甚至放弃低利润产品而转向护肤品等高利润品类。

　　与此同时，我们看到的却是，本土日化企业的日子仍然不好过。立白、纳爱斯两家企业年销售额已经突破100亿元人民币规模，但是因为主要以低利润的洗涤类日化品为主，因此在份额扩大的同时却遭遇着利润不断下降的尴尬。

　　另外，有业内人士指出，上述调查数据或为外资企业基于竞争需要而抛出的“烟雾弹”，又或为防垄断调查之需，不过是为了混淆视听而已。

　　www.hzpzs.net网 编辑小陈