“Anew”是雅芳此季推出的主打护肤品牌，但是近日却收到了美国食品药品监督管理局（FDA）的警告，警告称雅芳在宣传中大打“抗皱”牌，涉嫌误导消费者，夸大了产品的功效。警告中责令雅芳在收到警告的15个工作日之内必须修正其产品包装上故意夸大并强调的部分，否则相关部门将采取强制性措施。

　　FDA发布的警告中显示，雅芳在其拉皮霜的包装上标明“该产品能修复受损皮肤组织的新胶原蛋白构成”，而且注明了“紧致皮肤”等字样，FDA认为这些宣传字符是在误导消费者。雅芳被警告夸大宣传已经不是第一次，其广告宣传曾经在英国一度被英国广告标准管理局叫停。

　　国内相关的业内人士认为，雅芳在中国的宣传信息，和FDA警告信上判为误导性的标注有着相似性。雅芳的“新活无痕精华”在其官方上标注着“激活细胞，导入营养，还原肌肤结构，让肌肤平滑紧致”，此说法也存在夸大宣传效果的成分。在《化妆品标识管理规定》中有明确的表示，化妆品只能达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态的目的，还原肌肤结构的说法的确有夸大功效的嫌疑。

　　雅芳中国方面回应此说法：“雅芳在中国市场针对产品功效所做的介绍和宣传是完全符合相关广告法律法规的要求的。雅芳的每一件产品的功效都会经过严格的检测，以此确保雅芳所作的承诺都是能得到验证的。”

　　http://www.hzpzs.net/ 记者认为，在国内的化妆品市场上，虽然相关部门已经出台了一系列的监督法律依据，但是夸大宣传的现象依然比比皆是，特别是一些低端、法律无法监管到的渠道，因此加大对化妆品宣传的监管力度是非常必要的。