中国首个诺贝尔文学奖由莫言获得以后，全国就掀起了一股莫名的“莫言热”。不管是与莫言有关的红高粱，还是和莫言毫无关联的房地产、女装品牌等都开始纷纷搭上“莫言”这趟顺风车。由此，http://www.hzpzs.net/ 记者联想到了日化界的概念跟风热潮。

　　这几年，“无添加”、“纯天然”这些新概念不断充斥着化妆品市场。这些新的概念刚刚出现时，无疑受到了消费者的热烈追捧，但是当大大小小的品牌都开始盲目跟风追随的时候，市面上开始出现很多良萎不齐的产品，最终导致消费者对此类概念产生了“免疫力”。

　　2012年被业界称之为“面膜年”，可也同样上演着一场“概念跟风剧”。“蚕丝面膜”这个新概念的推出，成为了吸引消费者的一大利器。不少面膜企业都开始纷纷抢占这块诱人的蛋糕，各自打出“蚕丝面膜”为噱头的产品，就算自身是无纺布面膜，也要在外包装上放上两个蚕茧，忽悠成蚕丝面膜。

　　但是究竟什么是蚕丝面膜？其实“蚕丝面膜”只是一个概念，它源于面膜材质轻薄细软的特点，而并非面膜材质本身是否含有任何蚕丝成分。当我们了解了什么是蚕丝面膜之后，市面上各种“天然蚕丝蛋白”的字眼不觉贻笑大方了。

　　http://www.hzpzs.net/ 记者认为，这几年很多本土化妆品企业的发展就是什么热卖什么，也就是秉承着赚快钱的心态追随着流行热潮，但是事实证明，这快钱赚得并不是那么快乐。没有合适的产品定位，只是盲目的跟风，一时利益之后往往是长久的苦痛，这些品牌在消费者的心中信心指数不高，必将最后被市场所淘汰。只有踏踏实实做好产品的品质，开辟出一条差异化的道路才是长久的生存之计。