相比较欧美地区，亚洲地区消费者在香水使用上的意识要低得多，这一结论也得到了最新的美国GIA一组调查数据的证明。英国一咨询公司对去年的全球主要国家香水销售额进行统计，中国的人均香水消费金额远低于美国和因果的10美元和33美元，仅为0.5美元。对于中国人来说，香水并非是生活必需品，而只是一种可有可无的化妆品附加产品，当然，值得高兴的是，这种观点正在慢慢发生转变。

　　在中国市场，外来品牌香水占据主导地位，在一线城市的主要商场专柜和二三线城市的黄金专柜为外来香水品牌打下了畅通的销售脉络，商场专柜和化妆品专卖店仍然是化妆品品牌商们最喜爱的香水销售终端。二三线城市近年来百货业发展较迅速，高端香水或将成为新的高利润增长点，代理商和百货商们也热衷于引进新的品牌和品类香水，扩充这一市场。

　　今年9月19日国际化妆品品牌兰蔻入驻十堰人民商场，短短不到一个月时间，其旗下香水就创造了三十多万的良好销售业绩，其中明星产品脉动奇迹系列产品深受消费者喜爱，专柜上架十天即卖断货。

　　而在十堰人民商场，其他品牌的香水也销售良好，CK、BOSS、范思哲等一线品牌香水在这里均有售，商场内销售最火爆的当属宝格丽品牌，十一销售额就达2万元，菲拉格慕黄金周也大卖6万多元。

　　二三线城市商场热衷于引进一线高端香水品牌，纪梵希、GUCCI、爱马仕、香奈儿等品牌成为商场标榜高端的“招牌”。而香水产品也不仅仅是摆着看，随着消费者的消费观念改变，对香水的消费需求增加，商场的香水产品也获得越来越多消费者的青睐。

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