飘影“原生植物”五大产品线扩张

　　2008年3月初，飘影集团联合中科院昆明植物研究所、柏亚日化研究所共同研发推出“原生植物健发香波”系列，由于切合了消费者对“原生态、健康”的价值需求，市场初战告捷，同时加速了飘影“原生植物”全线扩张：从8月起，新推出了“原生植物”系列的啫喱水(膏)、护发精华素、弹力素、除净香皂等5大产品线，一举涵盖了“小日化”的日常洗涤、洗发水护发品、个人护理三大领域。

   价值PK价格 天然健康左右消费潮流

　　“我们3月份推出“原生植物”洗发护发产品进行市场试水，从目前的终端销售情况看，成绩超过预期，它切合了消费者对“原生态”、“健康”的价值需求。“广东飘影实业有限公司总经理李诚泰认为，“原生植物”系列走的是中高端路线，定位为城市的中高端消费人群。我们这个行动是一次价值PK价格的行动，结果证明是正确的，因此公司将进一步展开、推广‘原生植物’。”

　　“对比目前市场上“只换包装不换料，只炒概念无实效”的概念型产品，飘影‘原生植物’系列具有着深厚的技术创新底蕴”，中科院昆明植物研究所科技处处长王雨华博士表示，其关键成分是从原生植物中萃取的‘植活素’(原生植物提取液)，这个有别于传统意义上的植物概念，不仅浓度及纯度大幅提高，而且富含维生素、微量元素等营养成分，天然、健康，这是给消费者提供的实实在在的价值。

　　柏亚日化研究所所长、原欧莱雅新产品研发经理吕绍祥博士表示：“‘原生植物’洗发护发产品取得的优异成绩在我的预期中，因为这个系列迎合了国际流行的天然、健康洗护理念，这种消费价值取向将是中国日化市场未来的产业升级大趋势。”

　　日化“天然”、“健康”产业升级的趋势正在升温

　　据了解，目前国内除飘影与中科院昆明植物研究所、柏亚日化研究所开展“天然”、“健康”产业升级的研发外，其他很多厂家频频跟进植物系列产品研发，或者是中国中药产品的研制，以适应日化“天然”、“健康”产业升级的趋势与市场竞争需要。

　　曾经创立“植物一派”的原奥妮董事长黄家齐先生表示，飘影的“原生植物”系列以技术托起市场，并扩张了“小日化”的全线产品，这是一个非常有意义的创新。以技术为底进行全线产品运营，具有强大的市场上升潜力，飘影此举，已在未来的日化“价值战”中强占先机，喝到“头啖汤”。

　　同时，广东美容美发化妆品协会会长马娅女士指出，飘影“原生植物”系列产品线的扩张是一种运营模式的创新。

　　显然，飘影“原生植物”系列的推出改变了以往“价格取向”这个模式，这种以“价值取向”为核心的模式创新，必将为更多企业突破当前的产业困局提供积极的借鉴。(