大牌从一线城市向二三线城市迈进，落户各大商场的步伐坚定有力地推进。这也代表着国内的化妆品行业正在飞速向前发展着，但是在一个又一个专柜建立起来的同时也能够发现一个问题，除了家化旗下的高端品牌佰草集外，本土化妆品品牌鲜少有涉足商场一楼化妆品专柜区的机会。为何商场专柜拒绝本土化妆品品牌，俗语说的“近水楼台先得月”，怎么在化妆品行业就行不通了呢？

　　一些老品牌化妆品，也就是现在流行所说的经典国货品牌其实在老一辈心中分量委实不清，几十年前在老一辈心中是奢侈品的那些化妆品如今已经不知道被外资品牌化妆品逼退到哪个角落，走遍大街小巷的商场专柜甚至小化妆品店也难以发现这些品牌化妆品了。对于这些化妆品企业来说，入驻商场也确实是“难为”他们，本身产品的利润就很低了，而且如今的产品销量也在逐年递减，企业收益越来越少，商场的巨额运营费用是企业难以承受的。

　　对于商场来说，选择外资高端品牌，是提升商场等级的良好方法，高端化妆品和其他奢侈品柜台基本标榜着商场的级别。高档商场能够吸引更高层次的消费者消费，也只有这些品牌才有能力支付昂贵的商场进场费。而且国货品牌的种类较少，在商场这种寸土寸金的地方，产品种类越多，销量增加的可能性越大，国货产品也确实不合适在商场销售。目前大部分的国货化妆品有能力者都是走大型商超的货架或者商超的专柜，而随着行业的进一步发展，那些没有改变，难以提高收益的品牌仍有可能继续从商超败退，最终迎接它们的，只有品牌的消亡。

        责任编辑：小邢