目前我国的牙膏市场外资企业占据了65%的市场份额，我国本土品牌如此之多却只占据了35%左右的市场份额。很多以前耳熟能详的民族品牌不是落入了外资的手里，就是逐渐被市场淘汰。国内自己品牌里唯一能与之抗争的就是云南白药了，云南白药主打的中草药路线是不是我国本土牙膏的唯一出路呢？

　　外资品牌占据着绝对优势的市场份额，可本土的国产牙膏品牌也正在不断突围。云南白药牙膏的成功让不少牙膏企业都开始推中草药路线，包括两面针、田七、草珊瑚和片仔癀等。但是据记者了解，云南白药牙膏其实是药企的“跨界”品牌。云南白药很早就开始利用云南白药的活性成分开发了针对牙龈出血的“易可贴”产品，但是推广的不是非常成功。后来经过全面的市场调查之后，他们才生产牙膏并打造了第一支由医药企业打造的民族牙膏品牌，也是目前国内品牌里第一支成功卖出20多元高价的牙膏。

　　中国口腔清洁护理用品工业协会常务理事长兼秘书长相建强认为，想要对抗外资品牌，中草药配方是我们最大的武器，功效也将成为中外牙膏企业争夺的最后战场。目前市场上，外资品牌的功效牙膏主打美白、固齿等功能；国内的云南白药、两面针等则主打预防口腔疾病的功能。

　　但是，凭借着中草药功效而获得成功的只有云南白药一家，目前其他品牌所推出的中草药功效牙膏市场反应并不热烈。故中草药之路能不能让本土品牌成功实现突破还很难下结论。