我国是世界上洗发水生产和销售的一个大国。每年的洗发水的产量就有40万吨，市场规模已经超过300亿元。目前，国内洗发水生产商就有2000多个，品牌更是超过3000，它们都以各自的方式抢占国内洗发水市场。

　　有行内分析师认为，在洗涤日化的产品中，洗发水的竞争最为激烈也最充分。以前洗发水营销策略是打价格战和广告战，如今的洗发水市场的竞争格局发生了根本性的转变，单纯的靠价格战和广告战作用已不太明显了。

　　今天的商业竞争日益激烈，营销对于产品销售的重要性已得到市场的广泛认同。飘影作为中国绿色植物护发第一品牌，一直致力于植物洗护品牌差异化战略，力图突破同质化的中国洗发水品牌。

　　据飘影的相关负责人表示，飘影的定位为中国绿色植物护发第一品牌。在产品定位上，飘影一直主打其核心产品植物柔顺、原生植物的系列，开发大众洗发护发、洁护肤产品。通过天然、绿色、健康、安全的产品，更好地服务于大众。

　　在差异化品牌战略的指导下，飘影采取了多样化的营销策略，效果良好。在大客户战略规划上，针对其核心客户进行区域市场重新划分，集中资源进行有效投放，使客户的操作空间及利润空间得到了提升。在营销策略上，采用会议营销、旅游营销、节日营销、网络营销、团购营销五大策略同时并举，并结合聚焦战略，最终形成具有飘影特色的差异化品牌营销。

　　飘影差异化品牌营销，是在创新的基础上，它的差异化品类定位和传播营销，树立了中国绿色植物护发的大旗。

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