中草药概念从08年席卷中国日化行业以来一直都很“吃得开”。本土日化得益于近水楼台凭借这股中药风开始猛力发展，一些出类拔萃的品牌甚至开始能够与外资品牌相抗衡，抢夺市场份额。但是我们在取得成绩的同时还应该看到，目前国内的本土日化仍然走的是低端路线，中高端市场被外资日化稳稳占据，本土企业难介入。价格战给本土日化带来了巨大的影响，中国本土日化的高端市场开发有待加强。

　　在电商中本土日化被消费和亲切地称为“国货”。提到国货，大家的印象都是：朴素的包装，低廉的价格和古老的好东西等。国货被认为是老一代的日化，深得四十岁以上群体的心。如今本土日化也正在为了改变消费者的这种认为国货低价、古老的观念而努力。相宜本草和百雀羚是近年来发展较为迅速的国货品牌，通过在大型商超和连锁店开辟专柜，多种多样的促销活动让更多的消费者了解品牌，并且从低端往高端过度，通过大众产品打入市场，进而生产高端产品就比较容易被消费者接受。在牙膏市场，云南白药的表现可圈可点，与传统日化走低价背道而驰的云南白药高昂的定价却为他赢得了更多的消费者的欢心，当然这与云南白药过硬的质量也有这直接关系。

　　虽然部分品牌在高端市场有所建树，但是总的来看，国货在高端市场的表现如萤火，外资品牌通过多年的品牌建树和苦心经营的渠道和广告等影响力稳稳占据高端市场。民族日化在高端市场的崛起或许可从一些昂贵中草药、天然补品中获得灵感。

　　www.hzpzs.net/责任编辑：小邢