又至一年年关，日化市场竞争硝烟再起。回顾2012，化妆品消费增长点最多人眼球的当属面膜和香水。面膜成为护肤品市场的支持产业，而香水市场则迅速扩张。相关专家表示，这些变化表明日化消费者日趋成熟和理性的消费态度。

　　近四年来，面膜市场几乎在以100%的速度增长，已经成为了继膏霜乳液之后的第二大类护肤品，而DIY精华液加米啊面膜的方式已经成为了潮流。这说明现在消费者除了重视脸部清洁之后，还越来越多的关注自身肌肤的养护、修护以及保护功效。而据相关数据预测，在未来五年之后，面膜市场规模将会超过130亿元。而据美即最新公布的中期年报中暴露，2012年上半年，美即的销售额已经超过了6.28亿港元，收入较去年同期增长了63.1%，可见面膜市场的增长率有多快。

　　而香水市场2012年迅猛发展，预计总销售额将会达到136.65亿元。有业内人士指出，由于香水的利润非常高，在业内被誉为最能赚钱的市场。而消费者也日趋理性，更加看重香水产品的质量。在网购平台上，香水搜索的第一关键词是“正品”，这说明消费者更加看重质量而非品牌，这也和近来诸多不合格香水等新闻的曝光有关。消费者越来越注重产品的质量安全。而在选购香水的消费者中，女性的比例占了75%。