2008年4月，意大利知名男士品牌香水杰尼亚（Zegna）入驻青海市场，在西宁王府井百货开柜。至今，四个月的销售额已达到5万元，并时有断货。在西宁王府井百货，记者看到，杰尼亚香水的平均价格在700元左右，在王府井一楼的所有化妆品品牌中价格仅次于伊丽莎白·雅顿，据此可以看出西宁高档化妆品市场诱人的发展潜力。杰尼亚香水青海代理商，青海锦源实业有限责任公司总经理袁锦峰说，西宁市本来就是一个移民城市，自青藏铁路通车后，交通更加便利，使得西宁消费者能够更迅速的接受外来事物，这也促使西宁的男士们越来越注重“面子工程”。