两面针牙膏于近期公布了2012年的财报，根据财报显示其上半年公司牙膏收入仅为4600万元，相比其在2003年创下的单年销售4.274亿元的记录来说，曾经辉煌一时的品牌已经一去不复返。但是今年也有脱引而出的品牌，比如上海家化在2012年前三季度净利已经实现了71%的高速增长。针对这一情况，不少业内人士预测外资的最好时代即将结束，而国内品牌最差的时代也已经过去。

　　国际巨头在进入中国市场时，已经具有成熟的营销策略、丰富的运作经验和雄厚的资金实力。在广告投入方面更是国内品牌所无法企及的，从央视历届标王来看，宝洁在2005年到2007年里，蝉联三届的标王宝座，而宝洁中国在大中华区的年销售额已经超过了300亿人民币。但是宝洁于今年10月25日公布的2012~2013财年的第一财季报告显示，宝洁第一季度营业收入为207.4亿美元，同比下降了3.7%。业内人士表示，宝洁在世界范围内的发展进入成熟期之后，市场份额很难再有大的突破，其发展之势也大不如前。

　　相比而言，我国的本土品牌发展之势迅猛。业内人士指出，国内的日化品牌如果能够尽快培育出细分市场，其未来的增长空间将是巨大的。上海家化旗下的高夫品牌是专门为男士生产的品牌，而高夫所走的中高端路线一直取得了不错的成绩，毛利率一直维持在60%~70%之间。而随着消费者日渐理智和消费心理的成熟，对国外的产品也不再一味的热衷。

　　据记者了解，我国去年的人均化妆品消费额为12美元，仅为美国和巴西的1/10，日本的1/20和泰国的1/3。而随着我国经济发展水平的不断提高，人们的购买力将会越来越高，国内人均化妆品未来的市场潜力还是非常大的。