在经历相当漫长的中国化妆品行业被外资企业和品牌所占据大半壁江山的阶段之后，伺机崛起的本土品牌似乎已经等到了机会。目前在几个快消品种类上，得益于消费者品牌忠诚度比较低，本土品牌以性价比取胜，在一些主流日化上面，本土品牌也渐渐崭露头角，与外资品牌分庭抗礼争夺市场。业内专家预测，明年是中国日化行业中外品牌撞车的一年，而双方的正面对垒，将可能在随后两年出现。

　　今年康缇的连锁店开往广州，截止到目前，康缇在全国已经拥有139家连锁店。虽然这与康缇今年200家店的开店计划有所出入，但是也足以证明其扩张发展的决心，康缇计划在2016年，全国连锁店数量达到三千家，这一计划与屈臣氏十分相似，后者刚刚在大陆完成“百城千店”计划。

　　康缇的快速扩张与雄厚资本有着密切的关系，去年10月份康缇获太平洋国际3000万资本注入，今年又与其他两区域性连锁企业合作，增加竞争优势。

　　从广告宣传上的投入来看本土品牌的战略转变也许是最为直接的方式。纵览今年的广告主们，可能不少人都跟小编有相同的想法——本土日化企业暴走了。百雀羚七千万投标中国好声音，相宜本草近1。1亿冠名《舞出我人生》，美肤宝4000万冠名江苏卫视幸福剧场……本土日化企业巨资炮制自己的品牌宣传计划，似乎正是在向外资日化企业和品牌宣战。

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