目前中国已经成为了全世界化妆品消费量最大的国家之一，而从1898年中国出现第一家现代化民族化妆品企业开始，到现在已经有了一百多年的发展历史了。而化妆品电子商务是近几年来最热门的化妆品行业的发展方式。

　　2011年，我国化妆品团购的市场已经达到了372亿元，而预计到2015年将会达到1273亿元。包括乐蜂网、聚美优品、知我药王、米奇网等众多网站都凭借着自身的资源在化妆品垂直行业中迅猛发展。虽然前景和市场都非常乐观，但是目前很多化化妆品网站存在诸多竞争层面的问题，同质化现象也非常严重，那么想要再竞争中立足，该如何发展呢？

　　第一：拥有自主品牌

　　目前我国绝大部分的网站都是以代理为主的，在价格上并没有太大的控制权，故竞争力也不是很高。但是如果能拥有自己的品牌，就有绝对的主动权，可以利用自身的资源迅速的打开市场。在这个品牌策略上还可以进行人群的定位，比如老年化妆品和男性化妆品都将会是未来发展的一个重要方向。

　　第二、代理优势性强的品牌

　　渠道和品牌是化妆品电商提高竞争力的重要手段，如果能够代理国际的知品牌，并且拥有独家的代理权，这无疑将是网站的一大王牌。但是这也需要网站本身的雄厚实力以及能够完成大牌给的销售指标的能力。

　　第三、模式上的创新

　　我国目前化妆品网站还是以B2C模式为主，但是在国外已经出现了全新的模式，这些模式可以在进行优化之后在国内推广，成为新的体系，比如让用户来决定商品的价格。同时也可以推出类似皮肤管家的服务机制，根据不同的季节以及用户年纪的增长推荐不同的产品。