我国民族化妆品企业已经经过了一百多年的历史，其销售也不断发展，到了如今的电子商务，我国已经成为全世界化妆品消费量最大的国家之一。

　　目前，化妆品电商集中在淘宝，天猫。及乐蜂网聚美优品、知我药网、米奇网等化妆品垂直网站。面对这一庞巨大的市场，任何网站都想从中收益。到2011年的时候，中国化妆品电商的市场就达到了372亿，预计到2015年可以达到1273亿。但各电商商品的同质化严重，网站与网站之间的差别不大。在未来的商业竞争中，化妆品网站应该提高其差别化。

　　提高其差别化必须做到一下几点，首先，电商最好能够拥有自己的品牌，因为目前电商都是以代理为主，在价格上没有话语权。如果是自有品牌，可以利用本身的资源打开市场，在价格上具有优势。

　　其次，代理绝对优势的品牌，如果代理一个国际知名品牌，并且能够拥有网络的独有销售权，这无疑就拥有了一个赚钱机器。

　　再次，在服务和功能上进行细分，网站在定位上细分，如专做男士化妆品的评测和推荐。在化妆品功能上细分如美白，补水，保湿，抗老化等。

　　最后，在模式上进行创新，如今，大部分电商的模式是B2C，在模式上应还有更多的模式，如根据不同的季节，推荐不同的商品，而且根据情况进行调整等。

　　通过这些，各大电商平台一定能在竞争中共同发展，促进我国的化妆品产业的发展。

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