宝洁无疑是2012年日化业最为引人关注的企业，无论是裁员风波还是业绩的下降都让宝洁一直处于舆论的风口浪尖。与宝洁刚进入中国市场时“一枝独秀”的情况不同，现在宝洁的竞争对手越来越多，而且市场份额也在逐步增加。

　　在洗发护发领域，除了宝洁的老对手联合利华之外，欧莱雅也在做洗发水，并且通过欧莱雅集团的经销商体系的铺货，增长的非常快，已经达到了2%以上的市场份额，而事实上欧莱雅是做染发剂起家的。此外，汉高洗发水也正在以每年度60%以上的速度增长。

　　出现类似问题的还在口腔护理和衣物护理领域。目前，宝洁在华销售的牙膏只有佳洁士，但是目前市场上其竞争对手既有云南白药、舒适达、高露洁等相对高端的品牌，也有中低端的黑人、两面针、中华等。而竞争对手的增长率非常快，比如云南白药从2005年进入市场以来，到2011年已经占据了6.7%的市场份额。而在衣物护理领域，宝洁在中国受欢迎的品牌是碧浪和汰渍，而除了其对手联合利华旗下的奥妙之外，本土品牌立白和纳爱斯的市场份额已经达到了27.6%。

　　除了来自竞争对手猛抢市场份额之外，宝洁面临的另一大挑战就是随着市场需求的逐步分化，宝洁的产品难以满足高端需求。

　　比如以护肤领域为例，玉兰油的品牌比较单一，目标客户也是年龄群比较大的女性，这与欧莱雅多年龄层次的产品难以抗衡，而欧莱雅集团除了与玉兰油定位比较相似的欧莱雅系列之外，还有更为高端的碧欧泉和兰蔻。虽然近年来，宝洁推出了SK-II，但是效果并不明显。殴睿资讯的报告里显示，宝洁在护肤领域市场份额的下降其主要原因就是来自欧莱雅和自然堂品牌的竞争。