前两年“双妹”这一老国货品牌复活了，上海的家化集团在最近的日子里明显有了再发力的举动，该集团打造高端的化妆品品牌，奋勇前行地向时尚产业集团进攻。但是，用“历史文化”的名义来定价的双妹，那也太昂贵了，她和佰草集，六神，还有美加净这些上海家化的护肤品比起来，她的基因是截然不同的。这个品牌如此经典年轻，是否能在外资企业独霸天下的化妆品市场取得优异的成绩呢？当前在业界的争议此起彼伏。

　　双妹“贩卖”着老上海的历史文化

　　近些日子，上海家化集团旗下的护肤品牌双妹在直营专卖店两年多的经验积累之后，开始开设专柜，入驻高级的百货商厦，两个穿着旗袍的美女，仍然是黑白的海报，有种复古的气息。由上海家化的董事长亲临剪彩，并且他购买了上千元的家化化妆品以表示支持。

　　不过今天的双妹并不是上海家化的新创，而是一种对老牌子的复活。据资料显示，双妹最初是由冯福在1898年创立，他是广生行的创始人。1915年，在美国的巴拿马世博会上，获得了金奖，双妹由此名噪一时。但是到了50年代后，广生行公私合营，双妹这一品牌组件销声匿迹了。

　　然而，2010年前后，国货潮的兴起，上海家化就开始正式使用双妹这一品牌。上世纪的上海滩文化，正是双妹最大的卖点。双妹流行的网络广告就是仿造三四十年代的电影：黑白画质时有断点，演员的装扮也全是当年的特色……

　　国货的品牌为何如此之贵

　　在人们的印象中，国货护肤品往往是白菜价，为何双妹截然相反呢？双妹招牌的“玉容霜”售价竟然达到1080元，可以堪比兰蔻和雅诗兰黛等世界名牌了。

　　专家表示，上海家化就是要把双妹打造为中国的雅诗兰黛和迪奥，但是事实上，双妹的价钱比雅诗兰黛更昂贵。双妹在向消费者极力导向的是这个牌子是旧上海的名媛望族才会去购买的，因此贵得值。可是双妹凭什么如此昂贵呢？葛文耀介绍，“双妹是集合了国际上先进的技术和非常珍贵的原料制成的，品牌和设计都具有独一无二的文化和历史沉淀。”除“十里洋场，名媛专用”外，双妹号称拥有世界顶级的原料。如玉容霜就是用白玉兰和白松露研制的，它们都是美容的圣品。可是黄志东表示，白玉兰是化妆品中常见的化妆品原料，但是白松露，其护肤的作用国人知道的人很少，而且价格非常昂贵，好莱坞明星才会经常使用，可是即使玉容霜中含有松露，含量也非常少。

　　双妹的前景引争议

　　去年上海的家化集团提出了LV式的时尚集团的想法，所以双妹千元护肤品被业界认为是上海家化对这一构想的努力。可是，家化的这一举动在业内看来，太过急于求成了。双妹的品牌前景并不被看好，因为缺少消费群体。对于中国人在化妆品的消费习惯来看，同等价位的护肤品，消费者更会倾向于选择欧美类似迪奥这样的国际大品牌。双妹这一名字不大气不洋气，而且上海家化也缺乏打造高级品牌的经验，容易被市场淘汰。

　　在当今日化的领域中，多以中草药的国货获得成功。如佰草集，卖点是本草，占据了很大的市场。云南白药的中药牙膏，价格也不菲，同样也在国外巨头中抢占市场。然而双妹的植物特色，在外资市场中存在不少，很难靠上海文化支撑如此高昂的价格。不过双妹进入专柜，只是一种尝试，能不能行得通，没有三五年是看不出来的

　　虽然，双妹的销售状况没有公布，但是葛耀文强调说，双妹发展很好，去年实现了几倍的增长。可是值得注意的是，双妹复活不过才两年当前的销售量不会具有多大的可比性。

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