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化妆品领衔奢侈品涨价潮

日期:2013/2/27  阅读数:764

  2013年奢侈品的涨价潮提前到来,其中化妆品的涨价幅度最大。记者发现,香奈儿、宝格丽、路易威登、宝格丽等11个一线国际品牌约八成都已经上调了价格,其中涨价最高的化妆品涨幅高达30%。

  

  高端化妆品的涨价打响了2013年奢侈品涨价的第一炮。1月4日,SK-II的产品包括精华露、面膜、爽肤水等率先在国内市场完成涨价,涨幅为5%~8%。其相关负责人表示,对部分经典产品确实涨价但是提价的幅度并不是很大,但其销售人员表示,除了新品之外,其余80%的产品都已经涨价。

  

  除此之外,香奈儿也随即在1月中旬进行了全球范围内的涨幅在7%~30%的涨价;迪奥也与2月1日在全球涨价,平均涨幅为20%左右;2月19日,LV也传出了新一轮的全球涨价消息,但是据称其在中国内地的涨幅比较小;另一一线大牌普拉达选择在春节期间进行了价格的上调。

  

  业内人士分析,中国的奢侈品消费市场整体已经趋于稳定,虽然奢侈品的品牌都在大幅涨价,但是国内消费者已经日趋理想,相比较以前的疯狂扫货行为,现在不再盲目的购置奢侈品。而过去一年各奢侈品牌的年复合增长率也说明了这一点,这一数字在过去一直保持在每年30%左右,但是去年部分品牌降至到了个位数。

  

  根据贝恩统计的数据表明,海外市场依旧是国人奢侈品消费的主战场,占据了消费总额的60%,这主要是因为日益上升的境外旅游热潮以及欧元的贬值。万宝龙中国区前董事总经理陆晓明预计,2013年的奢侈品市场将会比2012年更加惨淡。