急速扩张在增加创收的同时也会带来一些潜藏的风险。2月26日美即控股开盘后股价一路下跌，主要是因为美即的中期净利润下降，引起投资者不满。

　　而美即控股的销售开支也出现保障，分销开支已经上升4个百分点，约占总成本的55.9%，据悉这一数字已经超过预期，营销成本增加也是很容易料想到事，这也是急速扩张企业通常会出现的问题。

　　业内猜测，美即的扩张之路不会暂缓，线上线下两条路仍然稳步前进，在线下主要将增加终端数量、扩大产品销售规模，线上则注重品牌意识的推广，将品牌更深入地植入到消费者印象中。这一切都昭示着美即需要更多的付出，但是盈利预期尚不明显，至少并不是绝大多数人认为美即的成功能延续很久。

　　因为化妆品行业一向是以快速新陈代谢所著称，即使美即当下发展势头迅猛，但是一旦具有竞争力的新产品上线，美即很可能会快速失去现在占有的市场。而对投资者来说，美即以面膜为主营的业务构成既是吸引其目光之处，也是引起他们担忧的一点。

　　将大部分的业绩依托在一个种类产品之上，虽然是“出奇制胜”，但是也会面临更大的风险。我们知道，现在更多的化妆品品牌致力于扩张自己的产品覆盖范围，其目的就是“雨露均沾”，适当分散可能出现的市场风险，以确保即使在某一种类产品遭遇意外重创后企业依然能够健康运营并补救之。而美即在开拓创新产品种类方面的工作做得并不十分理想。与研发新的热销产品相比，美即眼下明显将更多的精力投入在扩张规模上。

　　当然，“利从险中来”，美即发展至今取得了令人艳羡的成就，而这在美即成功之前几乎是无人可以想象得到的。美即的战略是否再一次推翻大多数人的推测，再创辉煌，我们拭目以待！

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