如今，牙膏市场的概念也不断炒作，有的几近奢侈品，记者看到一款美国的Dr.HaroldKatzTheraBreat重量为21.3g牙膏标价甚至高达1000元，宣传上称其具有消除口腔溃疡,、牙龈出血、牙龈萎缩、牙周炎、扁桃体炎等功效。

　　记者针对这千元级价的牙膏，对商家进行了咨询。商家告诉记者，这款牙膏利用独特的高氧科技，能24小时清除口腔内所有挥发性硫物和其他异味物质，而有助保持口腔的清洁，甚至还能治疗口腔疾病。这款产品已得到美国质量检验部门公布检验安全报告，及美国消费品安全委员会CPSC认证、中国疾病控制中心认证等几十个认证。属于高端产品，价格因此相对较高。

　　不过，有消费者对这些概念性牙膏在清洁牙齿的基本功能之外一些附加功效的真实作用还心存疑虑。

　　记者从中国口腔清洁护理用品工业协会相关工作人员了解到，随着居民清洁护理口腔针对性越强，此类新型概念产品就越多，但具体功效及定价这和企业的市场策略有关，协会会配合相关政府机构加强监督和引导，消费者也需加强自我辨认意识。

　　有专家认为，如今有的牙膏对功效宣传被人为夸大。如新型木糖醇防止蛀牙，有专家教授就认为，作为添加剂加进牙膏，唯一有防龋作用的物质就是氟，至于如木糖醇等其他物质，目前并没有看到科学的证据。

　　而针那些添加维生素C、维生素E和水溶性矿物盐等营养成分，帮助孩子牙齿成长的宣传，只是宣传的噱头。只要日常饮食合理，就能满足儿童生长的维生素。

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