近日，全球最大的化妆品公司欧莱雅发布年报显示，该公司2012年在华实现销售总额120.5亿元，比2011年增长了12.4个百分点。同时，这也是该公司连续第12年保持两位数的增长态势。

　　凭借经典的广告语“你值得拥有”而深入人心的欧莱雅的成功绝对不是偶然，他们凭借优秀的产品效果、雄厚的企业实力和完美的品牌优势，在内地的，尤其在高薪白领及中层收入阶层中早是有口皆碑。他们率先打造的专业男士护理用品更是赢得了大批的消费群体，进一步扩大了在同行业的领先优势。

　　在广告设计、宣传、推广上，欧莱雅更是不遗余力，先后邀请巩俐、范冰冰等世界级知名影后做代言，还挖掘如李宇春、阮经天、吴彦祖等青少年熟知的偶像进行代言宣传，可以说无论年龄梯次还是形象气质，欧莱雅无疑已经把品牌植根于了从中老年到青少年的年龄层，无怪乎欧莱雅12年的销量会如此。

　　除了宣传，欧莱雅不断推出的护肤新品也是众多人群追捧的对象，你也许会说这时炒作，但是如果没有效果，谁还会去买呢，单凭推陈出新这一点，其他的化妆品牌就相形见绌。优秀的设计团队保障了欧莱雅在化妆品界的绝对权威，难怪玉兰油也会看着欧莱雅的风向标来定铎自己的产品，看来化妆界的霸主已经改旗易帜，花落欧莱雅了。

　　相较于欧莱雅的霸气，内地化妆品也有后来居上的势头，只是不要被眼前的利润蒙蔽，而把质量抛开一边。欧莱雅的内功是内地化妆品企业必须花大力气学一学的，但是成功也不在一时一刻，人家百年的功力也不是说学就能学来的。咱们还是把基本功打扎实了吧。

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