去年是中国化妆品市场的一个转折点，受困于经济大环境影响，化妆品市场虽然仍然保持较快增长，但是增速已经有明显回落，2012年中国化妆品企业零售额增幅相比较2011年同期下降1.7%。增幅回落的趋势在全国大型化妆品连锁销售企业的业绩上表现得更加明显。2012年零售化妆品总额上涨13.2%，这个数字相较于2011年的涨幅回落4.2%，甚至比金融危机影响下的2009年增幅还要低，2012年是近四年来化妆品行业增幅最小的一年。

　　2012年，化妆品中的护肤品、香水和彩妆品类产品销售额增长幅度平稳，与上一年度基本持平。护肤品增幅为12.3%，彩妆产品为12.4%，香水类产品为12%。

　　在这三大类中，彩妆和香水类产品的增幅回落较大，护肤产品表现较好，显示出良好的刚性，也突出了彩妆品类和香水品类在经济大环境下表现较为疲弱。

　　从城市业绩分布来看，彩妆品类和香水品类产品在经济较发达的一线城市销量更高。这是得益于一线城市消费者的消费观念较为前卫，对彩妆和香水产品的需求较高。去年，一线城市的化妆品零售业绩增速比不上二三线城市，增幅不到10%，但是在美容彩妆品类和香水品类上都保持了第一位的整张幅度，分别为20.2%金额23.3%，大大高于二三线城市。二三线城市的零售业绩增幅主要来自护肤产品。

　　原材料、人工和门店租费的连年看涨给实体店增加了成本压力，零售价格不得不水涨船高，去年化妆品零售价格同比增加2.2%，虽然数字不大，但是已经是十二年来最高的价格增幅。多数产品调高价格发生在七月份以后，七月份是涨价高峰，增幅在2.6%，九、十、十一月的增幅的基本持平。

　　业内专家总结化妆品行业以往发展经验，无论经济大环境如何发展，化妆品行业零售业绩增幅始终高于整个市场零售业绩增幅。2013年这个规律也不会改变，虽然增幅会略有回落，但是整个零售行业的业绩增幅均会出现较大波动，从增速上来看，经济发展的速度依然会呈现平稳较快发展。

　　专家预测，2013年化妆品市场将不断向着细分化和多样化发展，更多的新产品会出现，推动消费者改变消费观念，促进整个化妆品市场的健康发展。2013年化妆品市场业绩增幅不会低于2012年。

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