近年来，日化领域可谓硝烟四起，从以前的大牌垄断，到现在的各品牌势如破竹的发展，抢占市场份额，日化品牌的发展可谓风起云涌。而今年4月份江苏卫视的收拾王牌节目《非诚勿扰》竟然上演了颠覆性的一幕：雨洁和飘柔两大洗发水品牌竟然一起成为该节目的赞助商，而同档节目出现两个同品类的赞助商几乎是不可能发生的事。业内人士表示，这可能会引发一场日化界的大战。

　　中国拥有着十多亿的人口，对于日化界来说绝对是一个巨大的市场，收益潜力非常大，这也成为了各日化品牌在国内竞争相当惨烈的主要原因。在日化竞争中，尤其以洗发水品牌的较量最为突出。雨洁近两年发展的极为勇猛，这也迫使很多品牌不得不重新调整了战略，包括飘柔打起的价格战。

　　近几年，雨洁在国内的二、三线城市已经发展的非常成熟，面对不断变化的市场，雨洁及时调整了战略，开始向一线城市进攻。而飘柔也开始调整战略，降低价格向二三线城市发展。但是双方的战略节奏显然不同，但是在品牌知名度上都下了狠功夫。不仅投入巨大的广告资费，而且各电视台的节目冠名、赞助也成为了二者的必争之地，才出现了雨洁和飘柔居然同时冠名《非诚勿扰》的节目。

　　对于雨洁和飘柔同时登上《非诚勿扰》节目的时间，业内主要有两种看法。第一种认为雨洁和飘柔并不具备竞争关系，两者的功能诉求相差较大，“雨洁”主要在强力去屑的专业领域，而“飘柔”则主打柔顺，功能诉求的不同直接影响其客户群，故并无太大的关系。另一种看法认为，雨洁和飘柔的此次行为必将会打响日化之战，这是市场格局的必然发展。