一直以来，化妆品专营店都是我国本土化妆品品牌的天下，外资品牌对于这一渠道并不是十分重视，这也促进了我国本土化妆品的发展。本土化妆品得益于这一渠道，提升了销量，并且有了与外资品牌相对抗的底气，但是现在外资品牌也开始强势进入化妆品专营店这一渠道，那么本土化妆品是否会重蹈当年大日化品牌的覆辙呢？

　　目前我国大日化产品线几乎全部都是被外资品牌全线控制，宝洁和联合利华等日化品牌巨头对国内大日化市场的资本渗透，导致我国的本土品牌非常难生存，尤其是本土洗发水二线品牌几乎面临着崩溃。这些洗发水的二线品牌所产生的利润并不能维持其在大城市商场的销售，所以只能不断往三四线城市的中低端市场发展。但是如今中低端渠道随着这些品牌的涌入，其进入费用也开始被抬高，同时出现了严重的产品同质化现象。

　　业内人士表示，在外资品牌的大量进攻下，本土化妆品品牌的机会并不是非常大。一方面，近几年在专营店渠道发展的较好的本土品牌，如自然堂、美肤宝、丸美等在专营店渠道的销售已经遇到了瓶颈；另一方面，这类一直在三四线发展的品牌一直以来都只追求短平快，缺少资本与持续的市场传播培育，同时企业在产品研发等方面投入有限，导致产品竞争力低下。故业内人士表示对化妆品的前景堪忧，可能会重蹈当年洗发水的覆辙。

　　但是，在面对专营店渠道的瓶颈时，我国本土的化妆品品牌也正在积极处理改善这一困境，采取多渠道拓展的方式寻求突破。比如珀莱雅品牌，开始规划以多品牌、多品类、多渠道全面覆盖市场，在化妆品专营店渠道的基础上，逐步进入百货商场和超市等，与外资品牌进行正面的竞争。但是，业内人士表示，渠道向上拓展并不容易，至今还没有成功的例子。