日化行业竞争的激烈，使得行业细分程度开始加剧。除了持续流行的女性化妆品外，男士化妆品的发展潜力也很大。那么，如何才能做好男士化妆品，充分开拓消费市场呢？

    一、男性更重理性消费

    男性的消费习惯与女性有着很大区别，主要是男性更趋于理性，男性消费者在购物时，尤其是在购买化妆品时，更多的是注重商品的实际功效，而非广告功效，也不轻易被导购所诱导。他们在购置贵重商品时有较强的理性支配能力。因此男性化妆品不需要着重于精美的外包装和夸大的广告效果，而更应着重品质的保证。

    二、女性间接消费的潜力大

    据有关数据显示，目前男士化妆品大多数都是由女性在购买，大部分男性还是惰于购买化妆品。这些女性往往在为自己购买化妆品的同时，会连带为自己的丈夫、男朋友、父亲、儿子选择专业的男士肌肤保养品，比如清洁、剃须类产品饱受这些女士的欢迎。因此制订促销男士化妆品的策略或宣传上，可以适当从女性角度着手，比如选择在女性杂志投放男性化妆品广告，让女性更深层次的认识男士化妆品，女性便会经不起诱惑，为身边的男性购买化妆品，这样带来的实际效果可能会好于直接在男性杂志上投放广告。

    三、实现产品多样化满足各种需求

    随着生活质量的日益提高，男性对于个人形象关注程度也逐渐提高，未来男士化妆品会趋于大众化。那么传统单一的化妆品将不再满足市场的需求，男士化妆品品类必须更加多样化，才能让不同类型的男士都挑选到适合自身的产品，同时在产品定位、品牌个性以及营销手段上也要进行差异化的创新，这样才能在吸引更多男性消费者，开拓更广泛的市场。