电商行业这几年毫无疑问能够当选为最热门、发展最快的行业之一。电商创造的奇迹无时不刻不催促着线下销售企业进军这个广袤的市场。市场上涌现出一些单纯依托电商发展起来的品牌，如阿芙精油、御泥坊、膜法世家等知名品牌。这些企业首先从成本较低的线上发展起来，再从线上走到线下，成为消费者熟悉并热爱的化妆品品牌。

　　细数国内的化妆品发展历史已经有三十年，香水品类因为种种原因起步较晚，发展较慢。在香水这个特殊的领域内，市场也有其特点。香水虽然在国内市场销售多年，但是跟一般化妆品不同，市场并未涌现出一些有潜力的本土香水品牌。一些本土企业虽然也生产研发香水产品，但是始终无法成气候。香水产品和品牌在本土化妆品界可以说肌肤是空白。为中国消费者所熟悉和喜欢的香水品牌多是国外的，总比率超过九成。

　　电商的发展或许能够给国内香水产品的发展带来新的契机。电商给本土化妆品品牌带来的成长助推力已经可见一斑。企业通过电商达到提高知名度、销量和品牌形象的目的要比实体店渠道架设容易得多。越来越多的消费者接触电商，热爱网购，在线上获得成功就等于在线下获得成功。

　　去年中国香水销售总业绩达12亿美元，而在最大的电商平台淘宝网上统计的数据显示，国民每年花费1.44亿元购买香水产品。电商尚有很大的可开发空间，尤其是香水产品在中国的消费现状注定着将在未来几年迎来增长高峰，本土香水品牌的弱势正好可以通过网络销售平台填平，有想法的商家可以充分利用这个平台来发展自己。

      www.hzpzs.net/责任编辑：小邢