家居清洁市场从2005年开始进入快速发展时期，中国家居清洁市场年销售规模达20亿元，年平均增长率15%左右。在整个日化行业，家具清洁市场保持高于日化市场总体平均增速增长。立白新推品牌“威王”，毫无疑问正是奔着这块20亿元，具有强大发展潜力的市场蛋糕而去。看中这块蛋糕的又何止是立白，业内人士预计，未来几年，家居清洁市场将成为日化巨头们的必争之地。

　　立白2011年推出“威王”品牌作为立白进军家居清洁市场的领头品牌。在这个市场，已经有蓝月亮、滴露、威猛先生等一众前辈品牌，在品类分布上也已经较为完善。

　　全国洗涤市场进入快速发展时期，推动家居清洁市场的发展。根据2011年零售行业数据显示，2011年中国洗涤用品类产品零售规模增长幅度已经接近30%，达到近十年来最高增速，家居清洁用品的增长给这个数字贡献很大。因为家电下乡等政策以及城镇化速度加快等因素，家庭使用燃气灶和油烟机的概率增加，对家居清洁用品的需求也大大增加。

　　立白绝不是唯一一个盯准这个市场的集团，跨国企业也已经蠢蠢欲动。利洁时旗下滴露、庄臣旗下威猛先生近年来已经稳稳占据市场。而且家居清洁市场的品类也日趋完善，除了传统的厨房电器和厕所清洁用品，空调清洁消毒产品等新品类也在逐渐被开发出来。家安品牌是空调消毒剂市场的主导品牌，这两年威莱旗下的威露士也开始对准这一细分品类发力。

　　虽然在家居清洁市场涌现出来的品牌和产品很多，但是尚未形成具有规模的全国性的品牌，多数品牌发展具有地域性限制，仅在部分城市销售。跨国企业对本品类市场的开发将会弥补这一不足，尽快建立起完整的全国性的品牌渠道布设。

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