最近，清华大学新闻与传播学院发布了《2013年传媒蓝皮书》，书中称化妆品超过汽车和房地产等众多大宗消费品，成为广告市场投放的第一行业。化妆品、美容日化其快速消费，使用量大，科技投入、市场投入、广告投入是其稳占市场的利器，特别是明星代言，直接把明星的魅力映射到了产品上面，效果不言而喻。

　　在过去的一年中，中国的经济形势严峻，宏观产业政策加大了对房地产、汽车行业的投放调整，在这些行业都产生了重大影响。但是化妆品、房地产、汽车、服务业和食品业仍然是投放广告的热门行业。据有效统计，化妆品无论是在投放金额的数量，还是在增长投放的幅度方面都超过了其他行业水平，已然成为最大的行业投放品类。此外整个市场相较之下，酒类和家电行业的广告投放力度也很大，快速消费品的竞争日趋激烈。

　　汽车企业，今年受环保和市场的双重调控，受到的影响很大，去年广告投入的总体规模保持在第二位，但增速在减缓。去年唯一投放下滑的品类是保健食品，原因可能是受到部分不良企业虚假宣传的利空影响，消费者投诉现象严重。国家工商行政管理总局对保健食品行业加大了监管处罚力度，以至于保健食品的广告投放减少了浮夸、违规企业，总体投放量减少。

　　另外，《2013年传媒蓝皮书》报告显示，我国结构调整与社会转型已经进到一个新的阶段，从战略高度去完善公共的传播机制，多元化地治理新媒体，是当前传媒发展的当务之急。把把握传播主导权、提升传播能力、促进价值认同作为传媒参与社会建构的发展方向的重要内容。

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