近日有媒体报道，宝洁自1988年正式进入中国以来，成为中国日化行业高端品牌的代言，从洗发水到护肤品，从纸尿裤到女性用品，宝洁都成为细分领域的领导者。同时，宝洁完成了从高溢价小规模的盈利模式到低利润大批量的转型。然而，在转型的过程中，宝洁旗下产品却渐渐失去了中国市场代言者的地位。

　　上月底，宝洁发布了第三财季财报，财报显示，第三财季宝洁净盈利增长6%，其增长受益于宝洁对成本削减，在营收方面低于市场的预期，预计第四财季盈利也将低于外界的预期。

　　对此，英国《金融时报》发表文章声称，宝洁公布了又一轮平庸的业绩，并引发了争论焦点。那就是该公司将节约下来的资金用于创新和营销，但并没有像过去那样拉动销售。宝洁已失去了其往日的光彩。

　　文章指出，尽管如此宝洁还没有达到陷入危机的地步。宝洁的产品仍是全球浴室和厨房的主要清洁物品，今年第一季度，宝洁公司的销售额和利润双双实现增长。但低于市场希望其展示出正在加快发展，超过同行的态势。本次财报，宝洁有太多地方表现不佳。

　　在宝洁的销售额中，亚、非、拉美地区所占比重较低，但宝洁表示到2013年底，新兴市场将占宝洁销售额的40%。摩根士丹利认为，尽管宝洁在新兴市场连续3个季度销售额保持在7%的增长，但其离加快增长的目标还有距离。

　　由于宝洁全球财报从未对中国区域内的销售和业绩披露，因此宝洁公司中国的业绩并不透明。随着中国中产阶级的崛起，中高端产品需求的加大，高端市场逐渐成为了宝洁的空白。显然宝洁无法满足这一部分的需求。加上联合利华等老对手的不断发力，宝洁正在慢慢失去其在中国市场的塔尖的地位

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