近日，2012年资生堂财报出台，此次资生堂财报出现了惊天大逆转，财报显示资生堂税后利润预期由盈余105亿日元下调至亏损147亿日元。资生堂在中国市场销售出现大幅下滑，全年销售额增长907亿日元；如按照汇率结算实际下跌0.2%。由于受中国市场的影响，整个海外市场销售都不景气，远落后于2011财年。在2012财年，除了二季度的销售有所回暖，其他三个季度海外市场销售增速不到1%，甚至在一季度还出现了下滑的情况。

　　据www.hzpzs.net的小编了解到，资生堂海外市场销售快占到公司整体净销售的一半，中国市场就占到13%，几乎和整个美洲的销售相当。对此，资生堂主席前田新造认为最主要原因是因为去年9月以来中日钓鱼岛事件的影响。

　　资生堂为了保住中国市场，欲弱化其日资背景。主打欧珀莱和悠莱这两个品牌。前田新造宣布，欧珀莱和悠莱是在在中国制造生产的产品，日系产品的标签不明显，这两个品牌将成为公司未来在中国着重发展的品牌。计划2016年以前，完成这两个品牌在中国200多个城市建立，到2020年以前再增加62个城市的销售。

　　除此以外，资生堂将计划在中国南北和沿海省份各选择一个反日情绪不高的城市来重点发展，并扩展至6个省作为主要市场完成未来中国30%销售。

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