品势是知名的社会化媒体研究机构，近日其发布了最新的2012年第四季度《化妆品社交媒体表现回顾》，在调查的100个化妆品品牌中，最具影响力的TOP10化妆品品牌依次为：雅诗兰黛、巴黎欧莱雅、兰蔻、迪奥、贝玲妃、薇姿、香奈儿、科颜氏、倩碧、资生堂。

　　雅诗兰黛集团（雅诗兰黛、倩碧）、LVMH集团（迪奥、贝玲妃）、欧莱雅集团（巴黎欧莱雅、兰蔻、薇姿、科颜氏）旗下品牌几乎造成了三足鼎立的局面。从化妆品的定位分类上来看，高档化妆品和奢侈品牌占据了绝对的优势；其次是药妆，比如薇姿；而大众品牌巴黎欧莱雅名列第二；贝玲妃作为个性彩妆和潮牌植物护肤科颜氏都凭借着各自的品牌魅力和社交形象魅力，跻身前十的行列。

　　本次研究以社会化营销评估系统BrandTrendsTM为工具，参考了微博、百科、女性垂直、电商、SNS五类主流相关媒体，并将各媒体的数据归类到粉丝规模、关注浏览、内容规模、互动评论四大指标，综合考量了2013年第四季度，品牌社交媒体上的影响力。

　　2012年第四季度期间，社交影响力成长最多的品牌依次为：科颜氏、雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、香奈儿、玉兰油、迪奥、雅漾、雅芳、贝玲妃。其中欧莱雅集团发展的最为迅猛，旗下多个品牌进入了前五。

　　从涉猎媒体来看，百科类、新浪微博成为最受品牌青睐的平台，豆瓣人人网遇冷。本次研究的100个品牌中，100%的品牌建立了百度百科、98%的品牌开通了新浪微博、98%建立了搜搜百科，46%的品牌开通了腾讯微博，43%开设了天猫直销（未开通的以奢侈品、彩妆、香水等注重体验的类别为主），34%开通了开心网、19%开通了人人网，17%开通了豆瓣小站。大部分品牌会开设百科和新浪微博，腾讯微博在年轻人群上会对新浪微博进行很好的补充覆盖，开通开心网的大部分是一些品牌的早期行为，而近年开心网越来越不受广告主的青睐；人人网和豆瓣成为少数潮牌的选择。

　　从硬广频次投放上来看，社交影响力大的品牌通常在硬广上也有很多支持；投放形式上看，焦点图、长横幅大尺寸和视频贴片等用户体验、友好度比较高的形式最受到广告主的欢迎。从投放平台上看，YOKA、Onlylady、太平洋女性网是硬广投放最集中的平台。