每位女性都希望自己每一天都以最美的姿态示人，即使怀上宝宝后也是一样，但是出于对宝宝的健康考虑，很多孕妈妈就放弃了对化妆品的使用。而事实上，女性在怀孕期间也需要对肌肤进行一定的护理，目前我国的孕妇化妆品市场基本还处于萌芽的状态，市场发展潜力非常大。

　　对于女性的孕期形象，很多人都认为是穿着宽大的衣服，油腻的头发，以及暗淡无光的脸色，孕妇好像与时尚无关。通过记者的随机调查，目前消费者对孕妇的化妆品了解的非常少，信任感非常低，对于化妆品的成分和功能都持怀疑的态度。专家认为，随着消费者需求的日趋细化和商品的细分化，孕妇化妆品的市场潜力是不容忽视的。

　　目前的化妆品产品中，从美白、补水的功能细分，再到女性、男性、儿童甚至婴儿的适用人群细分，化妆品的生产商始终与消费者的需求保持同步，而近年来孕妇化妆品市场也开始逐渐发展。记者在淘宝网上搜索“孕妇化妆品”，搜索到的产品有3万多件，与女性化妆品超百万个的数量相比，孕妇化妆品可谓势单力薄。

　　随后记者走访了市场上的孕婴专卖店，对30名女性消费者进行了调查，这些女性主要集中在22岁~32岁，在对“是否听说过有专业的孕妇化妆品”调查中，知道的占据了9%，不知道的占了87%，好像听说过的占了4%，可见孕妇化妆品在消费者中的认知度非常低。

　　孕婴用品专卖店的店主王岚表示，消费者的认知度偏低的主要可能是由两方面造成的，一方面是因为孕妇化妆品至今仍然没有品牌进驻购物中心，宣传力度不大；而另一方面是由于目前孕妈妈们对孕产期肌肤护理知识有所欠缺。

　　对于孕妇化妆品的市场前景，业内人士表示，随着商品的细分化和消费者需求的转变，孕妇化妆品市场的潜力是不容忽视的。有专家建议，目前孕妇化妆品市场还处于发展速度非常缓慢、发展领域狭窄的初级阶段。这一阶段的市场运作并不会十分理想，由于没有强大的专业实力和规模，很难在市场上立足。对于比较小的商家来说，可以采取线上线下共同发展的模式，利用线上弥补线下客户发展缓慢所带来的不足。