韩国化妆品销量大跌，其原因业内分析与不景气的经济大环境直接相关。女性消费者因为自己和家庭的收入减少而压缩在化妆品商的消费支出，这种现象不仅仅是表现在对高档化妆品、进口化妆品的“抠门”上，就连那些一向被封为“白菜价”的化妆品品牌也是如此。当然相比较之下，高档进口化妆品的高价政策影响会导致这一市场收到的影响会更大一些。

　　百货商店为了应对市场变化，保证自己的客流量和业绩增长，开始积极寻求改变。部分百货商店放低姿态，引进诸如思亲肤和美颜小铺等平民品牌。此举为百货商店收货一部分青睐于低价化妆品的消费者。高档化妆品品牌再韩国的日子不好过，有些奢侈品牌2011年驻店，今年就因为业绩不佳而关门了。

　　消费者的消费关注点从质量和档次转变为价格，理所当然地会出现企业为求业绩而纷纷推出不同程度的促销手段吸引顾客。激烈的竞争对大部分化妆品企业来说也是一种负担，因为利润空间减小，营销成本却相应增加了。

　　谜尚一直是热销化妆品品牌，今年退出了“10号优惠日”促销政策，菲诗小铺也放下一贯的无优惠传统，推出一些受消费者欢迎的促销活动。大部分的中低档化妆品品牌都在积极推出自己的促销活动，期待招徕更多的消费者。

　　同类化妆品走热，多个品牌纷纷效仿，如BB霜最初在韩国兴起，然后再多个市场热卖，如今就连奢侈品牌都开始推出BB霜了。这种效仿政策也给企业的经营业绩带来挑战。虽然效仿明星产品会给企业带来短暂的业绩增长，但是从长远来看，并不利于品牌和企业的发展。

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