也许很多人难以相信，在中国风靡的面膜在欧美国家却并不怎么受到消费者的追捧。这是因为亚洲女性追求美白，但是欧美女性更重视清洁和抗衰老。一些品牌的美白产品并不在欧美地区销售，因为在那里没有消费需求，产品也很难销售出去。美白产品在中国的普及率达到46%，在美国却仅为5%。当然还有比中国女性更爱美白产品的，美白产品普及率在印度最高，达到78%。

　　因为地域性复制差异，欧美女性对清洁能力较强的泥浆式面膜更喜爱。亚洲人对清洁的要求是温和安全和适度清洁，而欧美人却追求深层次、完整的清洁过程。贝佳斯的明星产品“绿泥”面膜在美国十分畅销，这种面膜的主要功效就是清洁和祛痘。

　　欧美女性对面膜的喜爱远不如亚洲女性，因为她们认为面霜、精华和眼霜也是滋润和呵护肌肤的主要产品，面膜仅为偶尔的替代产品。在欧美销售的很多品牌都是走的三大产品为主，其他产品为辅的路线，面膜产品种类不多。

　　护肤品营销的概念有感官性和功能性两种，这同样适用于面膜营销。在SK-II的面膜产品，多被定位与功能型产品。这个品牌的面膜没有香精，产品是纯天然酵母味道，旗下还有凝胶式面膜，单片价格逾六百元。这种产品自然不会是消费者买来长期使用的，而只是品牌试用的切口，消费者通过试用能够体会到品牌在产品质量上的超高水准。面膜大多是大牌系列产品的附加值产品，面膜产品仅占全部品牌销售业绩的10%，虽然与护肤产品50%-60%的业绩占比相比有较大的区别，但是从增速上看，面膜品类发展很有看头。

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