在化妆品行业中，电商占有很大优势，交易便捷并且产品便宜，网络空间的无地域化节省了消费者大量时间与精力，避免了去实体店购买化妆品的麻烦，而网店内化妆品的实惠又为不少消费者心动不已，巨大的价格优惠增加了消费者的购买力。网店的一些促销活动往往对女性购物决策影响力很大。

    化妆品电商的价格优势对于女性有着巨大吸引力，不过这是好事，市场的充分竞争为消费者带来有力的方面。但这也存在不少隐患，同一种商品却有五花八门的价格，商家们往往解释说国外免税代购、内部采购等等，来表示他们的低价是合理的。消费者往往抱着将信将疑的心理购买，等货品拿到手中，对于包装、生产批号甚至产品本身都会以比专柜产品更挑剔的心理来审视。因此，电商价格战虽然能吸引众多消费者，但是产品也须经受住消费者的严格挑剔考验。

    此外，化妆品行业渠道混乱也弊端之一。目前高端化妆品品牌对于电商的支持力度不够，这使得化妆品电商的核心竞争力取决于厂商和上游供应商对自己的扶持力度。只有规模较大的电商平台才能获得品牌厂商的信赖，并在价格上得到特惠授权。因此，大部分创立发展初期的电商就只能通过非官方渠道拿货。渠道的不正规带来的结果是假货的横行，因而降低了消费者对整体电商行业的信任度。

    因此，化妆品电商必须与品牌厂商建立良好的沟通，达成战略合作，通过正规授权与品牌商强势联盟，电商平台才能越做越大，获得双赢局面。