相对于欧美品牌来说，近几年日韩化妆品在国内流行的非常快，其销量也是日益增长。相对于欧美的大牌来说，日韩化妆品显然要平价的多，那么日韩的这些平价化妆品为何如此畅销？

　　在香港旺角弥敦道和豉油街中，有一大片的电子产品商店和甜品小吃店，在中间有一家外墙和内部装修都被粉刷成粉红色的化妆店显得特别惹眼，这是爱茉莉太平洋集团旗下的韩国平价化妆品品牌EtudeHouse的门店，这也是该品牌在香港的首家店。在这家并不大的门店前的粉红色隔离带之间，七八个年轻的女孩正在排队等待入店选购化妆品。

　　在香港，类似EtudeHouse这样的日韩化妆品门店正在迅速扩张，并且受到越来越多的女性朋友的欢迎，这些品牌的售价一般都低于100元人民币。根据欧睿咨询的统计，2011年香港的平价化妆品市场的销售增长率为15%，明显高于彩妆市场7%的销售增长率。

　　平价化妆品在日韩市场的发展离不开当地女性较高的化妆普及率。在韩国和日本，尤其是日本，化妆被认为是一种基本的礼仪，而经济能力薄弱的年轻消费者的需求促进了低端化妆品市场的发展。但日韩平价化妆品最初只是在本国发展，直到2004年韩国最大的平价化妆品品牌Missha开设海外分店，才让这些平价化妆品品牌正式进入到了国际市场。

　　如果只是低廉的价格就想在日韩本土和香港这样的海外市场有一片天地并不容易。比如Missha的BB霜，想要和欧莱雅、雅诗兰黛这些欧美大品牌竞争，就必须要有差异化，所以日韩平价化妆品总会研发出一些能够满足细微需求的创新产品，而这些产品通常都是和韩剧、日本美妆杂志引领的潮流有关。

　　业内人士表示，有时候潮流并不意味着持久性，欧美大牌的策略是一款产品必须卖上好几年，偏重其经典型，所以不会生产某一季中的潮流产品。但是日韩平价化妆品的更新速度非常快，就跟时装一样，所以更加受到年轻女性的欢迎。