镰田正志在1994年被资生堂派驻到中国上海，如今已在待了将近20年了。从最初资生堂在中国无人知晓，到如今遍布全国各大省市一二三线城市，令镰田感到欣慰，但是随着消费者需求的变化和中日关系的紧张，近年来资生堂的销售业绩也开始走下坡路。

    根据资生堂去年的财报显示，集团8年来首次出现了亏损，同时公司在华实现销售额907亿日元(约54.9亿人民币)，同比微增1.8%，占总销售额的13.4%，占比仅增长了0.3%。另外，在前不久，任期刚满两年的资生堂总裁兼CEO末川久幸(Hisayuki Suekawa)也辞职离开。

    镰田表示，自日本新任首相安倍晋三上台后，日本国内经济有了好转，但总体来说还是不如意，因此资生堂在日本国内的销售情况也不太乐观。

    此外，中日紧张的关系也加剧了资生堂在中国区域销售业绩的下降。自去年9月份中日关系恶化以后，日本品牌包括化妆品行业都有所下降。资生堂中国的销售目前也没有百分百恢复过来，差不多恢复到去年水平。

    镰田告诉记者，按照过去几年的趋势，本来资生堂拟定的增长计划是两位数，如今外围环境恶化，资生堂想要挽回业绩确实有点困难，但是他依然对中国市场抱充满信心。