牙膏对于每个人来说都不陌生，每天都要使用。对于很多消费者来说，买药膏的时候会受影响的因素包括品牌、售价和功效等。市场上的牙膏品牌诸多，不管是国产的还是外资的，其竞争激烈程度不言而喻。

　　牙膏市场一直以来并不是一片风平浪静的海域，即便是被视作为蓝海的高端牙膏领域，如今也是危机四伏。不得不说，云南白药是我国牙膏市场上的一块里程碑，2005年以一款高端牙膏突围了低迷的牙膏市场。目前市场越来越多的牙膏品牌开始进入高端牙膏市场，这也使得市场局面越来越混沌起来。

　　功效有效性造质疑

　　有别于普通的几元钱的牙膏，售价几十元的牙膏消费者的期待自然也是相对提高，而近两年来消费者对高端牙膏的功效性产生了严重的质疑。广州药业敬修堂“清热消炎宁牙膏”就曾因消费者认为其功效不够显着，产品广告涉及虚假宣传而被告上法庭。而当年云南白药牙膏涉嫌虚假宣传“抑制牙龈出血、修复口腔溃疡”的“功效门”，则更是轰动一时，将高端牙膏推到了风口浪尖。

　　出现这种情况，一方面是因为随着越来越多的二线品牌进入高端牙膏市场，部分企业为了提高销量过度夸张宣传，造成消费者的信任危机，进而损害了整个行业的发展；另一方面，目前市场上的牙膏功能大多类似，消费者在选择的时候不可避免的会出现混乱的状况，无法选到真正合适自己的产品。厂家如何将功效细化并且各有不同的产品进入消费者手中，真正满足消费者需求，这是高端品牌牙膏在规避消费者因选择混乱而质疑功效的不得不解决的问题。